撰文: 林慧嫻 (國立故宮博物院文創行銷處出版科科長)
大月曆是故宮長年熱銷出版品，過往多半以經典國寶名作，或代表十二生肖的文物為主題。2019年故宮大月曆的主題首次由故宮精品臉書的粉絲票選，遴選古畫中的貓為月曆主題，除了銷量超過以往，也在粉絲團中持續造成話題，媒體多次報導，甚至還成為國會問政的議題。
據說「貓咪統治網路」（Cats Rule the Internet），意指網路上凡與貓有關的內容都大受歡迎。而台灣臉書的使用族群也以25 到 34 歲佔最高比率，* 在粉絲團票選中貓大獲全勝，或許也反映了年輕網路族群的喜好。然而更重要地，藉由月曆的銷售，再搭配創意行銷活動，例如2018年11月推出的「貓月曆神還原大賽」，在粉絲發揮創意模擬畫中姿勢 中，以貓為主題的故宮名畫跨越時空，吸引年輕世代重新矚目故宮文物。而貓咪月曆的大受歡迎，也引領了其他以貓為主題的文創商品之開發，在故宮的博物館商店中設有專區，吸引貓奴的目光。
2016年以來，故宮積極推動年輕化政策，平面設計與出版品也開始和年輕設計團隊合作，追求創新與變化。例如2017年底品牌的故事展由平面設計師發揮創意，以側倒的乾隆畫像為展場主視覺，很快成為觀眾的拍照熱點。近期甫出版的《古人掌中書──院藏巾箱本特展導覽手冊》，則是將手掌大小的導覽手冊和袖珍迷你的現代小書合為一盒。
這些不同風格與型態的出版品是故宮以新穎的主題丶設計與商品，以持續與年輕世代對話，成為歷久彌新的創意來源。
關鍵詞：博物館出版品、故宮年輕化、故宮大月曆
Keywords: museum publication, National Palace Museum’s young audience policy, National Palace Museum calendar
資料來源︰
- 故宮精品Facebook
- 吳思瑤 (2018.10.3) 台灣，讓故宮更好! (質訊其時故宮院長陳其南影片)
- *DATAREPORTAL (2018.2.1) Digital 2018: Taiwan, p. 28
- Instagram #品牌的故事