【新訊】2019年故宮的貓咪月曆—博物館出版品年輕化的嘗試

On 三月 18, 2019

2019故宮月曆以古畫中的貓為主題 (圖片提供/ 國立故宮博物院)

 撰文: 林慧嫻 (國立故宮博物院文創行銷處出版科科長)

大月曆是故宮長年熱銷出版品，過往多半以經典國寶名作，或代表十二生肖的文物為主題。2019年故宮大月曆的主題首次由故宮精品臉書的粉絲票選，遴選古畫中的貓為月曆主題，除了銷量超過以往，也在粉絲團中持續造成話題，媒體多次報導，甚至還成為國會問政的議題。

據說「貓咪統治網路」（Cats Rule the Internet），意指網路上凡與貓有關的內容都大受歡迎。而台灣臉書的使用族群也以25 到 34 歲佔最高比率，* 在粉絲團票選中貓大獲全勝，或許也反映了年輕網路族群的喜好。然而更重要地，藉由月曆的銷售，再搭配創意行銷活動，例如2018年11月推出的「貓月曆神還原大賽」，在粉絲發揮創意模擬畫中姿勢中，以貓為主題的故宮名畫跨越時空，吸引年輕世代重新矚目故宮文物。而貓咪月曆的大受歡迎，也引領了其他以貓為主題的文創商品之開發，在故宮的博物館商店中設有專區，吸引貓奴的目光。

貓月曆神還原大賽取自故宮精品臉書 — 貓月曆神還原大賽取自故宮精品Facebook

2016年以來，故宮積極推動年輕化政策，平面設計與出版品也開始和年輕設計團隊合作，追求創新與變化。例如2017年底品牌的故事展由平面設計師發揮創意，以側倒的乾隆畫像為展場主視覺，很快成為觀眾的拍照熱點。近期甫出版的《古人掌中書──院藏巾箱本特展導覽手冊》，則是將手掌大小的導覽手冊和袖珍迷你的現代小書合為一盒。