【博物之島新訊】來場北愛爾蘭《冰與火之歌》巡禮—博物館結合影視觀光成為新顯學

作者：張議軒（國立臺灣藝術大學藝術管理與文化政策研究所碩士生）

《冰與火之歌：權力遊戲》（Game of Thrones）在2019年4月終於迎來第八季完結篇，這部以美國作家喬治·R·R·馬丁的奇幻小說《冰與火之歌》系列為基礎改編的奇幻史詩劇，結合中古歷史劇與奇幻冒險的元素，透過七大王國與九大家族間的愛恨權謀，將人性刻畫地入木三分，是目前全球討論度最高的影集之一，也是有史以來單一戲劇類獲得最多艾美獎的作品。現在就讓我們一探這虛構的奇幻故事如何與博物館結合，發揮影視觀光的神奇魔力！

愛爾蘭旅遊局以及位於北愛爾蘭貝爾法斯特的「阿爾斯特博物館」（Ulster Museum）看準了《冰與火之歌：權力遊戲》龐大的影迷效應與觀光商機，與HBO合作，透過文物刺繡展、巡迴全球的道具展、大型鐵王座的尋寶活動帶動話題熱度，更開放位於北愛爾蘭的拍攝片場，如位在瓦德城堡（Castle Ward）的「第一道防線」臨冬城（Winterfell）、座落於瑪格爾摩（Magheramorne）的黑城堡、「奔流城圍攻戰役」的柯比特（Corbet）湖畔等，邀請影迷到當地來場聖地巡禮，深度體驗北愛爾蘭的人文風景。在推出該合作計畫的一年內，吸引了超過十三萬人次入館參觀。

這樣的構想來自HBO授權與銷售副總裁Jeff Peters，以及同為主題策展人的Robin Stapley。Jeff Peters表示：「我們很興奮能向觀眾開放拍攝場景，這不僅拉近影迷與我們的距離，更是好好表揚我們辛勤製作道具、勘查場景的幕後人員的盛大展演！我們等不及讓大家深刻的感受北愛爾蘭的美麗文化。」對博物館方而言，因文創機構的營運邏輯與博物館存在著差異，在合作上可能面臨諸多風險，幸運的是，在這次的合作案中，雙方找到了彼此的共同點，像是熱情、創新思維、共同驅動力等，順利克服了溝通與合作上的挑戰。

將影視與觀光結合的文創案例在全球已成為顯學，由於觀光為一種符號產業，阿爾斯特博物館與片商、織品工廠合作，將影集的道具和物件搬到觀眾眼前，讓影迷帶著劇中的想像踏入博物館及各大拍攝景點一探究竟。透過影劇作品的虛擬性（virtuality）與觀光的俱身（embodiment）相結合，這些被館方「製作」出來的展品與景點，經由符號化的過程進到遊客的心中。影集成為博物館、旅遊局及遊客之間的中介嚮導，例如本次在博物館中展出的冰與火之歌壁畫刺繡，搭配影集中氣勢磅礡的配樂，對影迷而言是一種觀光實踐，彷彿是在博物館與他們所喜愛的角色久別重逢，也讓當地的文化遺產在劇情的催化之下，重新賦予生命力與建構詮釋的視角，這種身歷其境的體驗是影視觀光的魔力所在！

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(本系列文章與文化部博物之島同步刊登)