【博物之島新訊】這些博物館行銷太ㄎ一ㄤ！看博物館如何施展吸睛大法
作者：王惇蕙（國立歷史博物館教育推廣組） 圖：洪達媛提供，秦始皇帝陵博物館兵馬俑一號坑
為了吸引民眾目光，各行各業使出渾身解數，行銷方式五花八門、出其不意。許多博物館為了推廣展覽，用趣味的方式吸引民眾走入博物館。有些產業以創意鼓勵民眾參與，最後還辦了展覽。以下介紹幾個讓人發笑的博物館行銷手法，希望引發大家更多的創意發想。
- 加拿大自然博物館：恐龍要去哪？恐龍們也愛博物館！
2016年，加拿大自然博物館釋出一支影片，一群恐龍來市區觀光：牠們不只搭乘觀光巴士與遊艇、跟路人自拍玩耍，還走進公園和大家一起做瑜珈，最後一景停留在加拿大自然博物館，作為小旅行的終點。這支影片為特展增加了1600%的觀眾！快來看看這支效益驚人的影片吧！
- 舊金山亞洲藝術博物館：兵馬俑迷路了！快為他指引方向，一起找到博物館
2013年，舊金山亞洲藝術博物館發布一支「尋俑啟事」30秒短片，附上這位兵馬俑的特徵：2112歲、5.5英呎高，膚色是土色，不會講英文，希望看到的民眾指引他回家的路。藉由客製化的Google Map、Facebook和YouTube，兵馬俑最後回到博物館，歡迎大家來看兵馬俑特展！
- 大英鐵道博物館：我可以當館長嗎？沒問題！你是Director of Fun
2009年，6歲的Sam Pointon寫信給大英鐵道博物館，毛遂自薦接任退休館長的職位，令館員們印象深刻。博物館最後授予他Director of Fun的職位，並邀請他和家人參加貴賓日活動。2011年，博物館替8歲的Sam拍攝YouTube短片，回覆民眾的提問與留言，小小的他表現可不輸正式館長呢！
- 奇多博物館：零食變形了怎麼辦？來辦個展覽吧！
2017年，零食奇多（Cheetos）以奇多博物館獲得坎城創意節金獅獎。活動的靈感來自於，奇多的形狀會因為接觸空氣而改變，很難找到兩塊完全一樣的。公司以此作網路行銷，累積網路聲量並促進銷量，吸引數十萬網友發揮創意：你覺得這塊奇多長的像什麼？最後還在紐約中央車站、Ripley’s Believe It or Not博物館展出，甚至還舉辦拍賣會！
行銷手法需要創意，讓民眾覺得新奇有趣，對博物館感興趣而前往參觀。如何讓民眾想更了解博物館、成為博物館的粉絲，考驗博物館的內容、服務是否讓人「有感」。臺灣有什麼有趣的博物館行銷案例呢？博物館人快來施展你的吸睛大法吧！
參考資料：
- Quirky Museum Marketing Ideas to Get Noticed!
- San Fran’s Asian Art Museum Terracotta Promo Helps China Learn to Laugh at Itself
- Boy named rail “director of fun”
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