即日起至2022/06/10【博物館與文化】第二十四期專輯主題：後疫情時代的博物館行銷專題徵稿說明

【第二十四期專輯主題】後疫情時代的博物館行銷 專題徵稿

客座主編：曾信傑／國立臺南藝術大學博物館學與古物維護研究所副教授

張瑜倩／國立政治大學科技管理與智慧財產研究所副教授

近兩年，新冠肺炎(COVID-19)疫情爆發，影響全球產業影響甚鉅；企業原先的行銷計畫被打亂，也改變了消費者的生活習慣。為防堵疫情全球性擴大，全球觀光旅遊業幾乎停擺，更對藝術文化產業帶來前所未有的衝擊。國際博物館協會（International Council of Museums，以下簡稱ICOM）在2020年進行的兩次調查報告指出，全球超過90%以上的博物館面臨了暫時性及永久性關閉，而在實體館所關閉之際，為了仍然能夠發揮博物館的影響力，相關的活動和服務移轉到了線上，博物館開始提供更多線上的資源供全球觀眾使用。ICOM也提出，「數位化」將成為後疫情時代的「新常態」(New Normal)。

相較世界上其他國家，臺灣疫情控制得當，在全球博物館面臨關門時，臺灣的館所仍能敞開大門、歡迎觀眾。然而，2021年5月本土疫情爆發，全臺博物館等文化機構被迫關閉近兩個月，即使7月中重新開放，但也面臨必須嚴格控管人流、重新擬定與觀眾溝通的方式，這亦是當代行銷領域關心的議題。

本期以「後疫情時代的博物館行銷」為主題，廣邀相關領域學者及專家，探討在後疫情時代博物館行銷的重要議題，特別歡迎具有創新視角、實證研究、跨領域整合以及多元研究方法的稿件。本期徵稿議題如下（但不限於以下所列）：

• 博物館再定位(repositioning)
• 博物館品牌管理
• 博物館溝通策略
• 新觀眾開發、關係行銷
• 線上、線下行銷策略整合
• 數位行銷策略
• 博物館價值創造
• 博物館社群行銷、故事行銷
• 博物館內部行銷
• 博物館消費者行為
• 文創商品及新市場開發
• 新型態授權策略

❉ 截稿日期：2022年6月10日
❉ 預定發刊時間：2022年12月
❉ 來稿請寄至以信箱：service3@tmaroc.org.tw
❉ 來稿一律於一週內回覆；如未於期限內收到回覆，請再次來函確認。