【博物之島新訊】你印象最深刻的廣告是什麼？「東京廣告博物館」重拾每個世代共享的感動
屬於廣告人的秘密基地—東京廣告博物館（羅苡瑄 攝影）
作者／攝影：羅苡瑄（現居於愛爾蘭之平面設計師）
你印象最深刻的廣告是什麼？不論你是否為廣告從業人員，也一定看過上千支廣告，必定曾有支廣告打動過你。「日本廣告」的驚人創意、浮誇幽默你一定不陌生，想要了解日本廣告的厲害之處，絕對不可錯過內行人才知道的秘密基地「東京廣告博物館」，與多數美術館、博物館以「藝術」或「設計」為核心不同，這是日本唯一為「廣告」而生的免費博物館。
東京廣告博物館（The Ad Museum Tokyo）由日本最大廣告傳播集團「電通集團」旗下之「公益財團法人吉田秀雄記念事業財團」於2002年開始營運，位於電通大廈地下一、二層樓。雖設於地下樓層，但空間規劃寬敞舒適，木質感與白色簡約的室內設計風格，搭配柔和的暖色調燈光調合，讓走入展覽空間的參訪者能輕易卸下壓力，享受其中的展覽。常設展仔細說明了日本廣告歷史，透過一張張珍貴的海報與紀錄影像，介紹日本廣告的啟蒙與發展。
江戶時期（1603-1867）隨商業活動的日漸活躍，廣告也隨之萌芽，在文字尚未普及的年代，此時的廣告以常民易懂的圖像為主要宣傳策略。明治時期（1868-1912）受到西方文化影響，大眾開始注重廣告的成效，第一間全日本廣告公司也在此時成立。大正時期（1912-1926）的廣告受浮世繪影響，風格強烈的廣告令人驚嘆。昭和時期（1926-1989）戰後的經濟復甦，讓廣告產業在短期之內蓬勃發展，多樣的形式變化與創意，迎來日本廣告產業空前的盛況。直到今日，越發成熟的廣告技術、多元化的傳播途徑，造就跨國且深入生活的影響力。1964年日本成為亞洲第一個成功舉辦奧運的國家，從各式奧運相關的熱血廣告案例，可以感受到日本舉國的沸騰與朝氣。2011年311日本東北大地震後，廣告中可見大眾的痛楚與哀戚，不同品牌輪番推出柔性宣傳，鼓勵困境下的人們走出傷痛、重拾希望。每一則廣告都讓我們看見不同時代的縮影，如同展覽大廳入口處的標語「廣告可以不只是廣告」（Ads can be more than just ads），廣告不只是販售商品的行銷工具，更記錄在無垠宇宙下渺小而片刻的你我故事。
雖然是免費入場的博物館，但每項細節絲毫不馬虎。不僅展覽企劃內容紮實、鉅細靡遺地記載每件作品的史實與背後意義，透過崁壁式燈光設計、搭配斜角的陳列平台，讓閱聽者在欣賞眾多平面廣告時，不會因玻璃反光等問題而阻礙體驗。館方針對展品陳列的細心設計、動線規劃的流暢性，皆可看出東京廣告博物館對於「體驗設計」的用心。
並非小眾題材、艱澀難懂的內容才是有深度的展覽，東京廣告博物館兼具內容趣味性與時代意義，讓觀者產生深度共鳴。此外，每年持續更新的優秀廣告案例，讓日日熬夜加班苦思創意的廣告人參觀後重新獲得能量、回想起投入廣告產業的初心，充飽電後再面對高壓的產業環境。非廣告人更可以在這些廣告片段中，看見自己的人生縮影，重拾每個世代共享的感動。
參考資料：
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