【國際工藝講堂:「見藝勇為－博物館品牌創造城市行銷的吸晴效應」】
主講人:曾信傑 老師（台南藝術大學博物館與古物維護研究所助理教授）
❉ 活動內容：
巴黎有羅浮宮(The Louvre)、倫敦必去大英博物館(The British Museum)、紐約逛大都會美術館(The Metropolitan Museum of Art)、臺北還好有故宮(國立故宮博物院)才不會落於人後。博物館真的有那麼重要嗎？為什麼許多城市都競相設立博物館與美術館？是要顯示自己有文化、有水準？或是不希望輸給其他競爭對手？誰會去參觀博物館或美術館？這些都是當代博物館/美術館希望瞭解的課題。
藝術在當代文化中已經占據重要的地位，博物館/美術館身為國家文化的代言人，也跟著水漲船高，受到社會的重視，近二十年來更被許多城市視為不可或缺的行銷元素；尤其是當博物館/美術館逐漸成為城市的表徵，世界著名城市都競逐設立自己的博物館/美術館，要在世界文化版圖佔據一席之地，也深怕背負文化沙漠的惡名。於是乎在有越來越多城市投入，整合博物館品牌到城市行銷中，創造城市最吸晴、最閃耀的亮點，從美國的紐約、華盛頓特區與舊金山，到亞洲的東京、首爾、新加坡，或是中東的多哈、杜拜、阿布達比，甚至歐洲的倫敦、畢爾包、羅馬、巴塞隆納等，觀眾決定前往城市，一方面要體驗在地文化、另一方面藉由參觀博物館達成文化觀光與文化朝聖的目的。
本研究觀察近年來博物館品牌在城市行銷上的扮演關鍵性的角色，並且開啟一連創的吸晴效應，透過案例分析，歸納出四個發展趨勢與策略：錦上添花、浴火重生、文化新星與改頭換面。同時將以實際個案，分別介紹與說明不同類型的城市行銷中如何運用博物館品牌來吸引觀眾，體現國家的軟實力(soft power)，造就城市在政治、經濟、社會與文化層面的深厚影響，不論是凝聚國家意識與在地認同、創造就業機會與提振地方經濟、提供社會交流與弱勢聲音呈現或是實踐文化多元與文化平權，足以看到博物館品牌的力量，以及對於城市的助益。最終目的是見賢思齊，學習國外博物館與城市行銷的典範，提供做為國內博物館界與都市規劃者參考，創造出臺灣的畢爾包與古根漢！
❉ 活動時間
2017年10月21日(六) 14:00-16:00
❉ 地點
臺北當代工藝設計分館7樓 （臺北市中正區南海路41號）
❉ 聯絡人
02-2388-7066
❉ 活動網址
免費入場，請先線上報名→ https://event.culture.tw/NTCRI/portal/Registration/C0103MAction?useLanguage=tw&actId=70120
國立臺灣工藝研究發展中心 臺北當代工藝設計分館
開館時間：週二～週日09:30－17:30 (週一休館/國定例假日除外)
官 網：http://taipei.ntcri.gov.tw/
粉 絲 團：https://www.facebook.com/taipei.ntcri/
地 址：10066台北市中正區南海路41號
電 話：02-23887066